让别人知道你是谁

　　胡润这样自己成功的原因有一点战略眼光，有一点胆子，有一点说服能力，有一点执着，有一点运气。但最主要的，还是从大洋彼岸传来的父亲那句话想办法让别人知道你是谁！

　　1997年，英国青年胡润在上海滩左冲右突，闯不出名堂。

　　有一次，他给远在英国的父亲打电话，诉说自己在上海混不出名堂的苦恼。父亲提醒他“你有没有搞明白，在中国，在上海，你是谁？”从那一刻开始，胡润懂得了，只有出名，让别人知道胡润是谁，才有机会“混出名堂”。于是，他开始寻找出名的机会。

　　胡润第一次到中国是1990年。7年以后的一天，当他徜徉在上海街头时，他惊讶地发现，中国的变化是如此之巨大。他想到了每次回欧洲，他的那些欧洲朋友每次都问他的同一个问题到底是什么力量促使中国在短短的时间内发生了如此大的变化？胡润开始关注中国先富起来的那一群人。让一部分人先富起来，是了不起的政策，20年来，贫穷的中国芸芸众生中有了无数的有钱人，这是了不起的成就。于是，一个自认为很不错的主意诞生了。很多国家都有本国排行榜的榜单，而中国没有，胡润他要来做这件事。

　　这个突发的灵感让胡润兴奋不已。胡润辞去安达信会计师事务所的工作。他找来两个朋友，利用业余时间开始了“中国大陆富豪排行榜”的编排工作。第一张排行榜的诞生更像一件体力活，胡润和朋友通过大量的剪报和互联网的搜索功能收集资料，再利用上市公司股票反映的资产情况综合对比，从中寻找中国最有钱的人。经过几个月的折腾，1999年，胡润拿出了一份有19人的中国大陆富豪排行榜。

　　排行榜是搞成了，但自己该怎样靠它成名呢？胡润明白，自己必须“攀高枝”，他需要一个有份量的传播途径。很快，他锁定了3家世界闻名的商业杂志——《福布斯》、《商业周刊》、《财富》。费尽千辛万苦，查到了这些杂志的联系方式和总编的名字，忐忑不安地将这份19人名单传真过去。第二天，《福布斯》就给了他答复很有兴趣。胡润狂喜不已。他明白，自己的决策是对的，世界果真在关注中国。他意识到自己获得了一次走向成功的机会。这张排行榜只是用英文介绍给欧美人，在中国，几乎没有任何的影响力，被具有85年历史，全球订户达到数百万的《福布斯》所承认，胡润意识到自己离成功不远了。

　　从1999年开始，这个出生在卢森堡的英国人就和中国的富豪们较上了劲，开始把“折腾”富豪视为己任。2000年，早就有意打开中国市场的《福布斯》主动找到胡润，特邀他与《福布斯》合作“中国50人财富人物排行榜”。胡润紧紧地把握住了这个机会，他的名片印上了这样几个字《福布斯》中国地区首席调研员。

　　在英文版排行榜发布的，胡润将榜单翻译成中文，投给了中国一家有影响力的报纸。榜单一经发表，在中国商界掀起了十二级龙卷风，媒体纷纷热炒。一时间，先富起来的人突然曝光在世人间。中国“榜爷”们对胡润爱恨交加。“问题富豪”，生怕自己不小心“成为一棵招风的大树”；“阳光富豪”，对首富头衔坦然受之；不喜欢露富的，说胡润是瞎编，不懂国情……

　　那数以亿计的财富数字，犹如雷电般地击中了中国普通老百姓的神经。人们突然清醒地发现不少与自己的身体别无二致的人，正在以无法想象的速度积累财富。“富人的钱到哪里去了”成了中国社会最激烈的发问。与此，人们也知道了，胡润是谁。

　　找出谁是首富并不是胡润的终极目的。他更想解开自己的困惑，也是无数人的困惑当代中国商人的财富到底是怎样积累起来的？他们是一群怎样的人？他们是怎样“演化”的？一年一度的“胡润百富榜”成了解疑的一种途径，胡润借此对上榜人物进行系统性梳理。终于，有了他的“胡润财富”系列从书。